Полезная информация
01.11.2010
Product Placement остался под запретом
Еще в 2007 году ОАО "Жировой комбинат" (структура "Солнечных продуктов") и ЦПШ заключили договор, по которому в сериал "Ермоловы" были включены сцены с майонезом "Московский провансаль". Кинокомпания пообещала производителю, что сериал выйдет в эфир в течение года после завершения съемок, то есть до 2010 года. Трансляцию сериала "Первый канал" начал только в минувшем мае, а тем временем "Солнечные продукты" потребовали от ЦПШ вернуть уплаченную за product placement сумму - 770,9 тысяч рублей, напоминает "Коммерсант".
В августе арбитражный суд Москвы отклонил иск ОАО "Жировой комбинат". Суд вовсе признал сделку сторон ничтожной, поскольку, по его мнению, речь шла о скрытой рекламе "Московского провансаля" - а эта форма запрещена частью 9 статьи 5 закона "О рекламе". И ЦПШ, и "Солнечные продукты" подали апелляционную жалобу на решение суда первой инстанции.
В Девятом арбитражном апелляционном суде представитель ЦПШ доказывал, что product placement не является скрытой рекламой, то есть не оказывает "неосознаваемое воздействие на сознание потребителей". Демонстрация майонеза в сериале, по мнению ЦПШ, вообще не реклама - там нет основных характеристик товара, данных о его положении на рынке, адресов и телефонов распространителей. А статья 2 закона "О рекламе" гласит, что действие закона не распространяется на упоминания о товарах, если они органично интегрированы в произведения и "не являются сведениями рекламного характера".
Тем не менее, апелляционная инстанция оставила решение арбитражного суда Москвы в силе. Обе стороны пообещали, что продолжат его оспаривать, пишет "Коммерсант".
29 октября 2010 г.
www.sostav.ru/news
